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与意大利相比 中国陶瓷到底缺什么?

来源:陶瓷信息 发布日期:2017-10-12 14:37:03 查看次数:
【免费注册送体验金】 本届展会上,参展企业还是多数展出仿古砖,但不再是以往的黑白灰,咖啡色、棕色、米褐色等瓷砖产品得到更充分的展示。而纹理方面,依旧是大理石纹理、木纹、砂岩、布纹、金属等。其中,较为突出的是水磨石纹理的展品较往届多了不少……

9月29日,2017意大利博洛尼亚展(cersaie)正式落下帷幕。据观展者介绍,本届意大利博洛尼亚展上并没有太多惊艳的产品,多数在色彩、规格、纹理等方面创新。

本届展会上,参展企业还是多数展出,但不再是以往的黑白灰,咖啡色、棕色、米褐色等产品得到更充分的展示。而纹理方面,依旧是纹理、木纹、、布纹、等。其中,较为突出的是水纹理的展品较往届多了不少……

单从展出产品看来,诸多业内人士认为,中国瓷砖与意大利、西班牙等国的瓷砖没有存在很大的差异。但产品应用与设计则存在很大的差异。本报记者采访与收集了部分观展者的观点,旨在更好的解读博洛尼亚展上,中意的差距在哪里?

整体产品风格:基本是2016年的延续

尹虹 - 中国建筑卫生协会副秘书长、华南理工大学教授

cersaie2017,初步印象有三:其一,整体产品风格基本是cersaie2016年的延续,而没有像展会之前国内某些媒体所预测的此次展会将以仿为主流。2016年10月20日在佛山2016意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇上,我曾从、灰色调、花砖、浮雕面、大规格、木纹转、、喷墨渗花等八个方面阐述我对趋势的思考与观点。一年过去了,这些趋势明显存在,cersaie2017展会上产品风格也表现这种趋势的延续与发展。

陶瓷大板在这次展会上已经表现为普及产品成熟产品,各大品牌在展示上不是以张扬来代表其大牌,而是更加突出其在实用中的典雅与大气,尺寸没有再继续增大,最多就大到1600mm×3200mm,以1200mm×2400mm为主流大板,厚度上今年第一次出现40mm厚的厚板,而大规格瓷砖还在扩大,今年明显1200mm×1200mm瓷砖增多。

2016年展灰色调为主色调,水泥砖全面延伸的工业风,今年有所变化,明显表现为黑白灰为主流色,更多后工业风的味道。今年花砖的展示与应用进一步增加,表现手法更加多样化。浮雕砖(或称为模具砖、立体砖)今年也是大面积普及,今年大多表现得非常细腻与细致。概括来讲,cersaie2017四大瓷砖产品系列发展势头正旺:陶瓷大板(含大规格瓷砖)、黑白灰现代工业风(国内更多叫现代仿古砖)、花砖与浮雕砖。

其二,多种工艺的大量叠加应用,以复杂的工艺来寻求特有的图案、效果与质感,这样做一方面全面追求效果逼真质感悦人,另一方面提升了跟进者模仿的难度,随随便便一款产品就是五六道工艺叠加。

其三,产品品类交叉、界限模糊,甚至可以描述为不同品类产品多方位地交叉叠加。如:一款木化石大板,本身就已经有是石非木、是木非石的感觉,类似地将这款木化石产品纹理全部用灰色表现出来,大有水墨大写意的感觉,又如色彩鲜艳的花砖改用不同灰度的灰色与浮雕同时表现,你说它是花砖、还是现代仿古砖或浮雕砖?

中国陶瓷进步速度超过任何一个国家

何乾 - 广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长兼总经理

从1998年开始到今年,20年的博洛尼亚,全球最大的陶瓷展,我只缺席了二次,从某种意义上来讲,该展会代表了世界陶瓷的发展方向和水平,也可以讲我见证了这二十年全球陶瓷的发展。

从本届展会上看,中国陶瓷行业的进步速度,超过了任何一个国家,但我们的总体水平,仍与意大利和西班牙有很大的差距,差距聚焦在三点:一是我们的创新能力和水平,我们缺乏领风的水平但跟风的能力很强。二是我们的整体设计水平跟不上,设计水平的高低,取决于社会的文化、文明、价值等方面的沉淀,显然我们有些急功近利,煲不出类似广东的靓汤。三是制造理念不同,中国陶企的制造焦点是窑炉,而意大利、西班牙等国陶企的制造核心,在于窑炉之前的过程,正是因为制造理念的差别,导致我们的制造的稳定性和连续性不如他们。

总体来讲,中国的陶瓷正在快速的拉近与意大利、西班牙等国的差距,中国陶瓷走向世界的日子,正在一步一步的逼近。

中国陶企不应单纯学习产品纹理或花色

陈勤显 - 广东新中源陶瓷有限公司常务副总经理

我去意大利最大的感受就是“落地”。意大利的教堂文化强大,是因为他们的文化落地,他们人生三件大事——出生、结婚、死亡都与教堂紧密相连。文化需要落地,做大板同样如此。所有好的产品不是“吹”出来的,不是说随随便便推出一款产品就能放到市场上去卖,需要销售逻辑支撑。卖给谁?谁适合这种风格?你必须告诉消费者,帮助消费者实现对产品的认知。

关于如何学习意大利,中国陶瓷企业不应该单纯学习产品的纹理或花色,更应该学习意大利那些有品味的经销商,学习意大利的设计逻辑,以及产品的贩卖逻辑,而不是拿来主义。

瓷砖展示设计创新能力,中国比不上意大利

卢若新 - 佛山奇艺陶瓷科技有限公司董事长

这些年,中国陶瓷厂单条窑炉越来越长,产量越来越大,更多的追求规模效应,盲目布局全国各产地。相反,意大利一直在专注设计研发创新,往做强的方向发展。虽然中国部分品牌的产品,已经与意大利同步,但是今年从博洛尼亚展会看,意大利各品牌总体水平还是比中国高,无论是产品还是展示应用设计。

其次,许多中国陶瓷企业喜欢跟风,创新不足,而意大利也喜欢跟风,不过跟风格,不抄袭。此外,文化生活的差异,影响最大的就是展示应用设计,中国人性格内敛,整体瓷砖展示设计创新能力,中国比不上意大利。

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